【纯资本投资】无人机再无想象力,大疆需要新故事

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大疆最近怒刷存在感。

3月2日公布的DJI FPV引起了一阵小骚动,究竟可以像飞机驾驶员一样以第一人称视角“驾驶”一台无人机穿梭、腾空、翻腾是现在大疆其他无人机产物无法带来的体验,只是FPV注定小众。

前几天经由大疆官方认证的“大疆车载”宣布将亮相上海车展的新闻,将“大疆造车”推上了风口浪尖,再次怒刷了一拨存在感。不外凭证“大疆车载的自我先容”来看,至少现在大疆应该是不会造整车的,而是类似华为提供手艺解决方案:“大疆车载作为大疆旗下智能驾驶营业品牌,致力于用空间智能科技赋能出行,专注于智能驾驶系统及其焦点零部件的研发、生产、销售等服务。”

好比激光雷达,4月14日小鹏汽车公布的新车P5搭载了大疆内部孵化的Livox公司推出的首款车规级激光雷达。

接着,4月15日晚,大疆时隔一年公布了DJI Mavic AIR 2的续作DJI AIR 2S,外观上没什么转变,主要的提升在性能和价钱上,从产物序列命名上完全向苹果看齐,但在订价上又技高一筹。

先说性能和硬件的提升,DJI AIR 2S最醒目的是接纳了1英寸CMOS传感器,支持2000万像素,单像素尺寸到达了2.4μm,终于实现了“底大一级压死人”,其最大感光度也从AIR 2的6400提升到12800;可以拍摄最高支持以150Mbps码流录制5.4K/fps超视频,支持8倍变焦。

DJI AIR 2S还增添了大师镜头模式,可以一次拍摄多个运镜镜头;APAS 4.0感知系统实现了上下前后四向环境感知,比之前增添了一个向上避障感知。

再说价钱,DJI AIR 2S的单机版6499元、畅飞套装版8399元。作为对比,AIR 2的单机版4999元、畅飞套装版6699元。DJI AIR 2S的价钱相比前代高了1500元起步。

毫无疑问,DJI AIR 2S继续捍卫了大疆在航拍无人机领域拿着高倍望远镜找不到竞争对手的霸主职位。但纵观已往几年大疆公布的无人机新品,感受更像“俄罗斯套娃”。

现在大疆推出无人机新品看上去更像是年度划定动作,究竟作为“航拍无人机”的代名词,若是不延续推出新品,就会被人质疑“大疆创新”没有“创新”、只剩“大疆”了。以是大疆每年都得想着法儿公布一两款无人机。同时,它也在不停甩掉此前的一些经典产物,好比精灵Phantom系列永远停在了Phantom 4,而Mavic系列的鼻祖Mavic Pro也停更了。

然而除了靠无人机赚钱的的专业航拍团队外,有若干通俗消费者兴冲冲买了一台无人机,一年飞不了两次,大部门时间都在吃灰呢?这就是大疆现在的尴尬之处。全球各地差其余禁飞政策、划设的种种禁飞区严重压缩了无人机的航行空间——好比在北京要到六环外才气飞,一位友讥讽道:“去六环外旅行呗,马上五一就要到了”——增添了用户对购置无人机的决议成本,也一定会对大疆无人机的销量发生负面影响。

据全天候科技独家获得另一份资料,大疆在2018~2019年的收入和净利润相比2017年均泛起了下滑,尤其是2018年,营收、净利润都处于这三年的低谷,高增进不再。

对大疆来说,它面临的挑战还不仅仅是各地划分的禁飞区,尚有消费者对航拍无人机的新鲜感已过。昔时出口转内销带来的狂热已经冷却,叠加全球各地对航拍无人机的限制、航行场景的削减,让消费者对无人机的热忱遭受了严重袭击。我就曾履历过带着大疆无人机去东京、巴黎等地出差却无法航行,由于有的都会把整座都会划成了禁飞区,只能怎么带已往的怎么带回来,险些没有脱离我的行李箱过。

大疆显然知道自己的处境,已往几年一直探索航拍无人机之外的可能性,从农业植保机得手持灵眸Osmo、运动相机、教育机械人、相机云台等硬件,再到软硬件解决方案,好比车载雷达。总之,大疆在延续捍卫自己在航拍无人机市场绝对霸主职位的同时,也在起劲脱节无人机市场不确定带来的潜在风险。

除了产物和市场之外,大疆还被种种内外部因素影响。

3月8日,据路透社报道,大疆位于美国帕洛阿尔托、伯班克和纽约的办公处200多名员工中,去年有约三分之一的人被开除或告退,也有焦点高管因内斗告退。今年2月,大疆美国研发部卖力人去职,尚有帕洛阿尔托研发中央的10名研发职员也被开除了。外界展望这跟美国禁令有关——美国是大疆无人机第一大市场——去年12月,美国商务部将大疆列入“实体名单”,指控大疆启用高科技监控,制止其购置或使用美国的手艺或组件。

不外随后,大疆相关人士示意,去年大疆全球营收较2019年上升了30%左右,“北美仍然是大疆的第一大市场。”

着实关于大疆裁员和治理问题的听说一直不停,去年8月,同样是路透社引述知情人士的新闻报道称,大疆一直在大幅削减其全球销售和营销团队,“该公司正思量在约莫14,000名员工中‘瘦身’”,裁员始于2020年3月。

去年8月29日,全天候科技的一篇《大疆“失宠”》揭破了大疆在投资者方面遭遇的“贫苦”。由于大疆迟迟不愿意上市,许多曾经挤破脑壳想进来的投资者现在却想退出,“高价投资大疆以来,企业与他们相同少,上市没有新闻,退出遥遥无期。为退出而焦虑,是大疆不少投资者现在的真实写照。”

希望大疆最近推出的新品DJI FPV、DJI AIR 2S以及宣布进军造车领域的新闻,能让投资者稍感抚慰。